海澜集团旗下国民品牌海澜之家上半年成绩亮眼营收超百亿
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海澜集团旗下国民品牌海澜之家上半年成绩亮眼营收超百亿
时间:1970-01-01 08:00来源:未知 作者:admin 点击:

  2021年8月26日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称海澜之家;600398.SH)披露2021年中报,财报显示,2021年Q2海澜之家实现营收101.35亿元,同比增长25.09%;归母净利润16.50亿元,同比增长74.19%,业绩稳定提升,反映其近期经营策略卓有成效:积极拥抱国货崛起的浪潮,提升产品品质和重塑品牌形象两方面发力,探索潜在消费客群,增强消费者黏性,实现年轻化转型,打造高认可度的“国民品牌”。

  随着国家实力提升,消费者对民族品牌与民族文化的自信心大大加强,“国潮”兴起。所谓“国潮”,是以品牌为载体,既能满足年轻消费者的张扬个性及对时尚的追求,又回归传统文化的一种流行现象,如今Z世代年轻人成为消费主体,对国潮有着独特的情感需求,海澜之家敏锐响应市场需求,平特肖公式规律,顺应国潮,主动打破刻板印象,与年轻人建立沟通,加速品牌年轻化转型。海澜之家推出十二生肖、太空创想等系列服饰,充分利用中国元素,传递民族精神,“新疆棉”事件中作为民族企业坚决表态支持,有效实现与年轻人共鸣,加速品牌年轻化转型。

  根据最新披露的财报,海澜之家研发投入同比增长超117%,持续投入研发挖掘产品新的功能,以切实满足消费者需求。今年3月,海澜之家参与CHIC中国国际服装服饰博览会,亮相了一批引人注目的具有科技感的新产品:冰爽棉T恤、防油、防水、防污的“穿不脏”T恤、水果印染童装、六维弹力裤等。4887算盘资料大全这些新产品集科技、时尚、舒适于一体,瞄准消费者痛点,是海澜之家多年加码研发投入的惊艳成果。

  海澜之家持续加码营销以扩大品牌知名度,具体而言海澜之家积极探索多元的营销方式,与春晚、周杰伦、国足和太空等国民IP联合,有效提升了消费者对海澜之家“国民品牌”的认可度。

  央视春晚承载着无数国人的共同记忆,海澜之家独家赞助2021年春晚,“过年回家,逛海澜之家”的口号深入人心,传递着品牌温暖温馨的情感特质。

  海澜之家目标客户为20岁至45岁的消费者,而周杰伦作为“跨时代顶流”,对80、90后消费人群有强大号召力,海澜之家有望借助周杰伦巨大的粉丝流量,扩大知名度。同时,周杰伦不仅是80、90后消费者的共同偶像,如今还是一个家庭圆满和睦的丈夫与父亲,因此海澜之家在今年父亲节,联合周杰伦设计了名为“父亲节魔法书礼盒”的特别纪念品,借助“父亲节”针对男性消费者展开营销活动,进一步释放了男性消费者的消费潜力。

  国足承载着亿万中国人的爱恨,是备受国人瞩目的体育项目,有着庞大的球迷群体,自带巨大流量,今年国足成功进入世界杯预选赛亚洲区12强,引发热议,海澜之家作为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴,海澜之家借势也获得了更多的曝光与关注度。

  除了国足,登上太空是全体国人的又一个共同梦想。今年天问一号火星探测器成功着陆火星,打破多项世界纪录,海澜之家乘势推出太空创想联名系列,运用镭射幻彩、立体压烫等潮流印花工艺,将太空航天的浪漫雄伟转化成服装图案,致敬中国航天,体现民族关怀与企业担当。

  与各大国民IP的联名合作有效提升了海澜之家的国民认可度,品牌认可度稳定提升。根据最新数据显示,海澜之家连续7年男装市场占有率第一。

  随着消费环境日益变化,服装行业变革加速,海澜之家积极求变,持续不断地围绕“国民品牌”的定位发力,一方面动态化响应市场需求有所创新,顺应国潮趋势进行设计创新,同时根据消费者痛点加大研发谋求科技创新,实现产品新功能,切实满足消费者的需求,提升产品品质,另一方面寻求多元化的营销策略,有效宣传产品优势,传达企业精神,传递企业温度,与国民情怀共振,重塑品牌形象,打造高质量发展新格局!返回搜狐,查看更多

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